Сторителлинг - что это? Как правильно использовать эту технику в копирайтинге?

23 ноября 2017 04:19
Ксения Кончакова

Что включает в себя понятие "сторителлинг"? Что это за методика? Какие существуют правила использования этого инструмента?

  Похвалить 2   Пожаловаться

1 ответ


1 ноября 2017 02:08
Юлия Дерачева

Сторитейллинг - техника копирайтинга Слово сторителлинг состоит из двух. Первое - стори (story) означает история, второй - теллинг (telling) - рассказывать, получается, рассказывать истории.

Что это за старая техника под новым названием?

Это сейчас сторителлинг, поскольку модно употреблять английские слова, а раньше это называлось - рассказывать сказки или сказительство. Такая форма передачи информации существовала испокон веков. До появления письменности сказительство было универсальным способом передачи и сохранения информации. И только потом стало нести функции воспитания и обучения в развлекательной форме.

Если снова вернуться к примерам из сказок, то, например, сказка про репку обучает детей сортировке, а теремок - счёту. В такой форме ребёнок просто впитывает информацию, а представьте, если объяснять ребёнку сортировку или счёт взрослым языком, набор бессмысленных фраз. А интересная и захватывающая история использующая визуальные образы и символы, прекрасно обрабатывается мозгом, а завуалированная информация усваивается. К той же форме обучения относятся басни.
Но такая форма обучения, как оказалось, легка и доступна не только детям, но и взрослым. Поэтому активно используется в современном информационном пространстве. Впервые такую форму информирования среди взрослых применил Дэвид Армстронг. Сейчас эту форму общения и передачи информации используют маркетологи, психологи, копирайтеры, журналисты и т.д.

Сторителлинг в копирайтинге

Сторителлинг в копирайтинге - очень эффективная техника. Если при написании статьи предложить читателю художественное повествование захватывающей истории, то читать будет гораздо интересней и красочный рассказ запомнится гораздо лучше. Такие статьи содержат в себе, например, повествования о волнении автора, о его переживаниях, а также воспоминания из детства или впечатления от путешествия.

Любой рассказ в стиле сторителлинга должен иметь вступление, где описывается предыстория, в чём суть проблемы. Основная часть описывает решение проблемы и трудности, с которыми пришлось столкнуться герою. И в заключении успешный финал и мораль. Повествование должно быть захватывающее, а события реальными, для этого необходимо обозначить временные рамки. Рассказ должен заканчиваться положительными переменами в жизни вашего героя.

Визуальные образы

Ещё может быть интересно:

  Похвалить 1   Пожаловаться

Дать ответ и заработать:

Cимволов: